В 2015 году Эльвира Лесничая приняла участие в конкурсе красоты «Mrs Санкт-Петербург», где на этапе выхода с детьми в вечерних платьях она удивила всех, сняв платье и оказавшись в футбольной форме, как у сына. Это стало началом идеи создания Футбольных мам. В 2016 году она приняла участие в конкурсе красоты «Mrs Top of the World», после которого осознала, что подобные конкурсы очень сильно влияют на участниц.